听过国家形象 , 看过政府VI吗?

广告门2019-03-13 16:59:39

前些天在“创意英伦”活动上见到荷兰设计大师Michel de Boer。我说这个展览的设计挺有意思,简约随意但又很有英国味道。他说:“其实每个国家的政府都应该有一套自已的视觉形象识别,政府各种机构的视觉应该有共同的特点。我现在就在做韩国政府的VI形象。”

这还真是个新鲜事。我知道Michel做过不少城市和公共服务机构的形象设计,比如香港启德新城和韩国Unjeong新城,甚至荷兰皇家警察的形象系统也是他过去的作品,但给政府做VI还真是第一次听说。“那一定是一个非常实验性的项目吧?”我随即问他。

“不不。韩国政府之所以聘我做他们政府的VI,是因为他们看到了我们给荷兰政府做的形象设计。”

在中国,设计还远未成为公众生活的一部份,设计甚至还未深入地渗透到商业之中,更勿论国企央企和政府机构了。多年来一直在纽约时代广场的户外大屏上陈列着的新华社Logo就是明证 --- 这个国家钱多势大野蛮生长,不会把心思花在“设计”这类小打小闹的事情上。

但实际上设计并不是个无关痛痒的“小打小闹”的事,荷兰皇家警察就了解设计的重要性。他们认为警察和他们的车辆设备,应该具最大的“可视性”,才能形成威摄作用。于是他们请了Michel当时领导的登贝设计,来完成荷兰皇家警察的形象设计。最后的作品是这样的:






“实际上一个Logo的识别性是非常有限的。皇家警察的Logo我们自然也会保留,但真正起到强烈识别效果的,是我们创造的这种色彩反差的倾斜的条纹。实际上这不是一个固定的图形,而是一种视觉传达的原则。在这一原则指导下我们可以发展无穷多种图形和视觉表达。我们管它叫‘视觉行为’。”

“视觉行为”(Visual Behavior)是Michel奉行的设计理念。作为前登贝的创意合伙人,红点设计奖的常任评委,Michel的设计有扎实的策略和概念思考,同时通过“视觉行为”的理念,在最终的视觉表达方面又实现了宽广的延伸和爆发效应。在他看来,VI不是Logo,标准色和辅助图形而已,VI的一种具有高度目的性和行为模式。设计师要做的,不是制造封闭性的图形,而是开发一种开放性的可供灵活使用和变化的设计规则。

两天后,Michel向我发来了他们之前为荷兰政府做的形象设计,里面可以清晰地看到“视觉行为”的理念和方法。

所谓Logo,当然还是VI系统中的重要部份。Michel为荷兰政府重新更新了其徽标设计,并规定了蓝色的主色应用。这算是VI系统中的“传统”的一部份:






但很显然徽标和标准色这两个元素的视觉沟通力是非常有限的。设计团队于是找到了一种非常独特的“视觉行为模式”---大量鲜艳的色彩的集合应用。我猜这一设计的灵感,来自色彩明快鲜艳的书籍贴纸,也在某种程度上代表荷兰兼收并蓄的国家文化,以及一种强烈的现代欧洲的调性。






设计体系中开发的又一种“语言”,是线绘的城堡和传统建筑图形。这些图形又让受众通过一种现代和简约的视觉形式下同,与荷兰的历史文化发生了接触。





这套设计拥有出色的灵感和创意上的扩散性,但同时也是一种鲜明的“纪律”和规则的体现。实际上对任何创意产业来说,创意的随意性、偶然性和模糊性,需要有规则和模式的保证,才真的能够扩散、放大和爆发。而这种“自我生产”的效应,才是创意产生真正价值的保证。

Michel告诉我,如今荷兰政府各种部门和机构已全面采用了这套设计原理,并形成了统一而鲜明的“荷兰政府”的形象。他告诉我,各机构不再做各自独立的设计,因此节省了8000万欧元的费用。这就是设计的价值 --- 用Michel的话,就是“设计的价值,正是关于价值的设计。”



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